Negli scorsi giorni abbiamo analizzato quanti marchi italiani del settore moda hanno un profilo Instagram attivo, per delineare la portata dello strumento come canale di marketing e comunicazione aggiuntivo e imprescindibile per posizionare un brand online.
Oggi vogliamo entrare più nello specifico della portata di Instagram per i brand italiani, ovvero quali basi utenti possono essere raggiunte e con che numeriche a livello di Followers.
Quanti Followers su Instagram per i brand fashion italiani
In questa analisi sono stati presi in esame 879 marchi italiani del settore moda (il paniere di brand che utilizzo per tutte le mie ricerche di mercato dedicate ai temi di e-commerce e marketing).
Come prima analisi è stato definito il numero medio di Followers (profili che seguono le pagine dei brand) e Following (profili seguiti dai brand).
Sono in media 309.952 i Followers dei Brand Italiani di Moda
Sono in media 789 i profili seguiti (Following) dai Brand Italiani di Moda
Se inseriamo un’ulteriore variabile possiamo notare la differenza tra brand che hanno attivo un e-commerce dedicato e i brand che non sono ancora presenti con una propria piattaforma di vendita online.
La % di brand con e-commerce attivo e un profilo Instagram è del 60% (544 marchi). Puoi scoprire di più su questa specifica analisi visitando questo link (clicca qui)
Followers
I Followers sono in media
493.545 per i Brand con Ecommerce
e
11.818 per i brand senza Ecommerce
Following
I profili seguiti sono in media
734 per i Brand con Ecommerce attivo
e
879 per i brand senza Ecommerce
La discrepanza in termini di followers è data dalla presenza (per il cluster dei brand con e-commerce) di profili cosidetti MEGA-BRAND (per questa analisi identificati con oltre 500.000 followers, dove Gucci ha il primato assoluto con oltre 42 milioni di iscritti), non presenti nel cluster dei brand non attivi alla vendita online.
E’ ovvio che se ci fossero mega-brand senza e-commerce sarebbe un opportunità di possibili vendite perse troppo alta per non dotarsi almeno di una piattaforma “basica”.
Vediamo quindi di seguito la composizione di specifici range di followers divisi per i due clusters, raggruppati per:
A. 0 – 1.000 Followers
B. 1.000 – 1.0000 Followers
C. 10.000 – 25.000 Followers
D. 25.000 – 100.000 Followers
E. 100.000 – 500.000 Followers
F. oltre 500.000 Followers
% di brand suddivisi per fasce di Followers
Di seguito il dato in formato tabellare.
Brands con E-Commerce Attivo
| Range | % | Nr. brands |
|---|---|---|
| A. 0 – 1.000 Followers | 5% | 27 |
| B. 1.000 – 1.0000 Followers | 32% | 176 |
| C. 10.000 – 25.000 Followers | 19% | 101 |
| D. 25.000 – 100.000 Followers | 22% | 118 |
| E. 100.000 – 500.000 Followers | 14% | 75 |
| F. oltre 500.000 Followers | 9% | 47 |
Brands senza E-Commerce
| Range | % | Nr. brands |
|---|---|---|
| A. 0 – 1.000 Followers | 19% | 64 |
| B. 1.000 – 1.0000 Followers | 53% | 179 |
| C. 10.000 – 25.000 Followers | 18% | 60 |
| D. 25.000 – 100.000 Followers | 8% | 26 |
| E. 100.000 – 500.000 Followers | 2% | 6 |
Infine è interessante analizzare la % di profili seguiti rispetto alla numerosità dei Followers, per indicare una media di profili massimi da seguire per il corretto mantenimento della propria pagina Instagram.
Lo scettro di “non-following” lo vince Dolce & Gabbana con 1 solo profilo seguito (pagina D&B Man) rispetto agli oltre 24 milioni di followers.
Brands con E-Commerce Attivo
| Range | Media Followers | Media Following | % Following/Followers |
|---|---|---|---|
| A. 0 – 1.000 Followers | 477 | 424 | 89% |
| B. 1.000 – 1.0000 Followers | 4.748 | 1.084 | 23% |
| C. 10.000 – 25.000 Followers | 15.527 | 822 | 5% |
| D. 25.000 – 100.000 Followers | 51.182 | 630 | 1% |
| E. 100.000 – 500.000 Followers | 220.823 | 388 | 0,2% |
| F. oltre 500.000 Followers | 5.180.223 | 227 | 0,004% |
Brands senza E-Commerce
| Range | Media Followers | Media Following | % Following/Followers |
|---|---|---|---|
| A. 0 – 1.000 Followers | 500 | 521 | 104% |
| B. 1.000 – 1.0000 Followers | 3.864 | 1.017 | 26% |
| C. 10.000 – 25.000 Followers | 15.365 | 974 | 6% |
| D. 25.000 – 100.000 Followers | 43.635 | 610 | 1% |
| E. 100.000 – 500.000 Followers | 196.517 | 803 | 0,4% |
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Prima pubblicazione: 24 Aprile 2020
Ultimo aggiornamento: 27 Luglio 2020
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