La discrepanza in termini di followers è data dalla presenza (per il cluster dei brand con e-commerce) di profili cosidetti MEGA-BRAND (per questa analisi identificati con oltre 500.000 followers, dove Gucci ha il primato assoluto con oltre 42 milioni di iscritti), non presenti nel cluster dei brand non attivi alla vendita online.
E’ ovvio che se ci fossero mega-brand senza e-commerce sarebbe un opportunità di possibili vendite perse troppo alta per non dotarsi almeno di una piattaforma “basica”.
Vediamo quindi di seguito la composizione di specifici range di followers divisi per i due clusters, raggruppati per:
A. 0 – 1.000 Followers
B. 1.000 – 1.0000 Followers
C. 10.000 – 25.000 Followers
D. 25.000 – 100.000 Followers
E. 100.000 – 500.000 Followers
F. oltre 500.000 Followers