Ti sei mai chiesto qual è la percentuale di adozione dell’ecommerce da parte dei brand Italiani del settore moda e abbigliamento?
Ho condotto personalmente uno studio su oltre 900 brand mono-marca di moda italiana, comprendenti i compartimenti:
- Lusso
- Aspiring Luxury
- Mid Pricing
- Mass Market
- Abbigliamento
- Scarpe
- Borse
- Accessori
- Uomo
- Donna
- Kids
- Streetwear
- Couture
- Sportswear
- Intimo
Tutti i marchi presi in esame hanno un sito web e dominio dedicato.
Vengono reputati “brand con ecommerce attivo” solo i brand che ospitano all’interno del proprio sito un’area ecommerce interna. Sono reputati come “senza ecommerce” i siti che includono o sono collegati a marketplace o multibrand terzi menzionandoli come “shop ufficiale”.
Partiamo subito.
Quanti marchi della moda italiana vendono online?
Il 72% dei Brand Italiani di Moda vende online attraverso il proprio ecommerce
Dati per esteso in formato tabellare:
| Brand | % | Nr. brands |
|---|---|---|
| Con ecommerce attivo | 72,3% | 668 |
| Senza ecommerce | 27,7% | 256 |
Valori in numero assoluto.
Campione rappresentativo di 924 marchi di moda e abbigliamento italiani
E quindi?
Ci sono varie considerazioni ed opportunità per il mercato della moda e del digitale:
- Il dato è positivo o negativo per il settore Moda italiano? Dai dati di mercato analizzati da Netcomm nel 2019 viene stabilito che l’ecommerce sia un canale di vendita adottato solamente dal 10% delle aziende italiane (fonte: Wired). Quindi il settore Fashion è digitalmente più avanti almeno per quanto riguarda l’attivazione di questo canale aggiuntivo alla vendita per un brand.
- Il settore fashion Italiano continua a crescere nel 2021 grazie ad una buona percentuale dei marchi non ancora “digitali” che sta attivando il proprio store online durante l’anno. Rispetto ad Aprile 2020 i brand monomarca italiani che hanno ora un ecommerce attivo sono aumentati del +20% (circa +115 marchi).
- Il 28% dei brand italiani di moda non ha ancora un e-commerce, quindi si prospetta una grande opportunità di business per tutte le agenzie che seguono parte o tutta la filiera dell’e-commerce (i cosidetti “ecommerce service providers”). Dalla mia analisi ci sono CERTIFICATI 256 brand che ancora non hanno una piattaforma e-commerce. Fatti due conti su quanto si può guadagnare dalla gestione anche solo del 10% di questi brand a seconda del modello di business applicato e dalla tipologia di gestione.
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Prima pubblicazione: 9 Aprile 2020
Ultimo aggiornamento: 13 Aprile 2021
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