Ecommerce: quanti brand della moda italiana vendono online?

Shopping Moda in Italia

Ti sei mai chiesto qual è la % di adozione dell’ecommerce da parte dei brand Italiani del settore moda e abbigliamento?

Ho condotto personalmente uno studio su oltre 900 brand mono-marca di moda italiana, comprendenti i compartimenti: 

 

  • Lusso
  • Aspiring Luxury
  • Mid Pricing
  • Mass Market
  • Abbigliamento
  • Scarpe
  • Borse
  • Accessori
  • Uomo
  • Donna
  • Kids
  • Streetwear
  • Couture
  • Sportswear
  • Intimo

Tutti i marchi presi in esame hanno un sito web e dominio dedicato.

Prima di proseguire ti chiedo:

Quanti marchi della moda italiana vendono online?

Il 67% dei Brand Italiani di Moda vende online attraverso il proprio ecommerce

Dati per esteso in formato tabellare:

Brand % Nr. brands
Con ecommerce attivo 66,6% 609
Senza ecommerce 33,4% 306

Valori in  numero assoluto.

Campione rappresentativo di 915 marchi di moda e abbigliamento italiani

E quindi?

Ci sono varie considerazioni ed opportunità per il mercato della moda e del digitale:

  • Il dato è positivo o negativo per il settore Moda italiano? Dai dati di mercato analizzati da Netcomm nel 2019 viene stabilito che l’ecommerce sia un canale di vendita adottato solamente dal 10% delle aziende italiane (fonte: Wired). Quindi il settore Fashion è digitalmente più avanti almeno per quanto riguarda l’attivazione di questo canale aggiuntivo alla vendita per un brand.
  • Il settore fashion Italiano continua a crescere nel 2020 grazie ad una buona percentuale dei marchi non ancora “digitali” che sta attivando il suo store online durante l’anno. Rispetto ad Aprile 2020 i brand monomarca italiani che hanno ora un ecommerce attivo sono aumentati del +11% (circa +60 marchi).
  • Il 33% dei brand italiani di moda non ha ancora un e-commerce, quindi si prospetta una grande opportunità di business per tutte le agenzie che seguono parte o tutta la filiera dell’e-commerce (i cosidetti “ecommerce service providers”). Dalla mia analisi ci sono CERTIFICATI 306 brand che ancora non hanno una piattaforma e-commerce. Fatevi due conti su quanto si può guadagnare dalla gestione anche solo del 10% di questi brand a seconda del modello di business applicato e dalla tipologia di gestione.

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Prima pubblicazione: 9 Aprile 2020
Ultimo aggiornamento: 20 Ottobre 2020

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